6.10.2025

REXY Group realizovala nový designový koncept shop-in-shop Armani Beauty v pražské parfumerii Douglas v obchodním centru Nový Smíchov a současně pokračovala v projektu v prestižní lokalitě Douglas Na Příkopě. Obě instalace byly provedeny v plném souladu s mezinárodními zadáními značky a s důrazem na přesnost provedení, funkčnost prostoru a dlouhodobou udržitelnost řešení.

REXY Group v projektu zajistila kompletní realizaci – od technické přípravy a koordinace dodavatelů až po finální instalaci. Díky zkušenostem s prémiovým retailem bylo možné globální koncept značky přesně převést do konkrétních podmínek lokálního prostoru, bez kompromisů v kvalitě i provozní funkčnosti.

Projekt vznikl ve spolupráci se značkou L’Oréal, dlouhodobým klientem REXY Group.
„Naším cílem bylo přenést globální design Armani Beauty do konkrétního prostoru tak, aby plně respektoval mezinárodní standardy značky a zároveň fungoval v každodenním provozu parfumerie,“ říká Soňa Morongová, architektka a projektová manažerka REXY Group.

Společnost má se spoluprací se světovými kosmetickými značkami bohaté zkušenosti – před lety právě ve smíchovské prodejně Douglas původní design Armani Beauty realizovala: „Měli jsme výhodu, že jsme už pracovali na minulé instalaci. Díky tomu jsme znali prostor a věděli, jak přistupovat například k umístění nábytku,“ doplňuje Soňa Morongová.

Přesné dodržení globálních designových pravidel

Design shop-in-shop vychází z konceptu vytvořeného ve Francii, přičemž každá část musela odpovídat přesně definovaným globálním guidelines. REXY Group zde vystupovala v roli generálního dodavatele a zajistila, aby byly všechny materiály, barevnosti, proporce i technická řešení realizovány v souladu s mezinárodními požadavky značky.

„Výzvou bylo sladit přísné zadání s místními technickými možnostmi a konkrétními dispozicemi prostoru. Klíčová byla přesnost a detail – od konstrukčních prvků až po finální povrchy,“ doplňuje Soňa Morongová.

Materiály a konstrukční řešení

Použité materiály byly zvoleny s ohledem na dlouhodobou odolnost, snadnou údržbu a vizuální konzistenci se značkou. Kombinace lakovaných ploch, kovových detailů a strukturovaných povrchů vytváří čistý, přehledný prostor, který umožňuje jasnou orientaci a přehlednou prezentaci sortimentu.

Charakteristickým prvkem je práce s červenou linií, která propojuje jednotlivé části shop-in-shopu a sjednocuje prostor do jednoho funkčního celku. Design podporuje přirozený pohyb zákazníků a logické členění produktových zón.

Technologická a udržitelná řešení

Součástí realizace bylo také začlenění digitálních prvků ve spolupráci s technologickým týmem DEX Digi Experience. Původní digitální displeje byly optimalizovány a integrovány tak, aby vizuálně nerušily prostor a zároveň zůstaly plně funkční.

Další inovací bylo využití 3D tisku pro dekorativní prvky inspirované ikonickými symboly značky Armani. Tento přístup umožnil snížit materiálovou náročnost výroby a zároveň zachovat přesné tvarové a barevné provedení dle zadání.

 „3D tisk nám umožnil hledat efektivnější cestu, jak dosáhnout požadovaného výsledku bez zbytečných nákladů a odpadu,“ vysvětluje Soňa Morongová.

Design podporující zákaznickou zkušenost

Celý prostor je navržen tak, aby podporoval přehlednost, komfort a plynulou interakci se značkou. Osvětlení, rozmístění prvků i práce s povrchy byly zvoleny s cílem vytvořit klidné prostředí, které nechává vyniknout samotnému designu a produktům bez vizuálního přetížení.

Design tak nepůsobí samoúčelně, ale funguje jako nástroj, který podporuje celkový dojem značky a zjednodušuje orientaci zákazníků v prostoru.

360° retail přístup v praxi

Projekt pro Armani Beauty potvrzuje schopnost REXY Group realizovat náročné mezinárodní retailové koncepty včetně technického zajištění, výroby i instalace. Výsledkem je řešení, které respektuje globální standardy značky a zároveň odpovídá požadavkům lokálního trhu.

„Jsme rádi, že jsme mohli být součástí projektu pro značku, která klade tak vysoké nároky na kvalitu a detail. Tento projekt je ukázkou toho, že precizní design a funkční řešení mohou jít ruku v ruce,“ uzavírá Vlasta Šilarová, majitelka REXY Group.